La Maison LVM

Nous souhaitons vous présenter la Maison LVM : Maison Luc et Vanessa M..

C’est une maison de coiffure qui vous propose aujourd’hui 3 salons de coiffure sous enseigne Jean Louis David. Nous avons goût pour les belles choses modernes et naturelles.

Les valeurs de la maison LVM sont :

Honnêteté

Pour chaque client, pour chaque collaborateur, la Maison donne en toute honnêteté et sincérité, les bonnes informations, les bons conseils, la bonne formation.

Professionnalisme

Nous valorisons les bonnes pratiques et cherchons en permanence à mieux faire.

Service

Il faut voir par avance le désir du client, afin d’anticiper: c’est ça le service.

Modernité

Nous veillons à apporter aux clients, aux collaborateurs, des services, des techniques, des lieux, des décors, une image moderne.

Présentation

Nous sommes Vanessa et Luc, nous travaillons avec la marque Jean Louis David depuis 1986 pour Vanessa et depuis 2000 pour Luc.
Nous avons 3 salons dans l’hyper-Centre de Marseille : 82 rue Paradis, 148 rue de Rome et 22 avenue du Prado.
Nous aimons cette marque parce que Jean Louis David, c’est moderne, c’est facile, c’est graphique, c’est une technique spécifique pour un rendu classe, sobre, mais dynamique. Jean Louis David n’est pas extravagant, Jean Louis David est sexy.

C’est la première marque de coiffure en Europe et la deuxième mondiale avec près de 1000 salons dans le monde et nous sommes fiers de proposer son savoir faire à Marseille.
Nous sommes franchisés de la marque. Ce qui signifie que nous achetons chaque année le droit de marquer Jean Louis David dans nos vitrines. A travers ce contrat nous nous engageons, comme l’enseigne, à respecter un certain nombre de critères tant sur l’agencement de nos salons que sur le respect et la transmission du savoir-faire, de l’ADN et de l’image de la marque. « Chez Jean Louis David on fait du Jean Louis David comme chez Mercedes ont fait des Mercedes » tel était la phrase culte de M. David. Elle résume bien l’esprit.

Chaque année l’équipe de création parisienne imagine deux collections : Printemps-Eté et Automne-Hiver. C’est l’occasion pour nous et les directeurs de nos salons de « monter » à Paris pour y passer au minimum trois jours en septembre et trois jours en mars. Nous y suivons :

un jour de présentation de la nouvelle collection et des actions du semestre : nouveaux produits, nouveaux accords ou partenariats avec d’autres enseignes, nouveaux produits…
un jour de travail sur les nouvelles coupes,
et un jour de travail sur les nouvelles techniques de colorations du moment.
Pour la collection de l’hiver nous assistons au show de présentation avec plus de 1000 franchisés et collaborateurs des salons Français un dimanche après-midi et le soir nous faisons la fête dans un haut lieu parisien (Bario Latino, l’Arc, Le Faust…).

De retour à Marseille nous transmettons à nos équipes les tendances de la saison lors d’une grand-messe dans notre salon du Prado-Castellane. Les collaborateurs vont ensuite au centre de formation JLD de Marseille en fonction de leur expertise puis ils peaufinent leurs acquis avec leurs managers en salons avant de proposer la collection à leurs clients.es aux mois d’octobre et d’avril.

Historique

En 1986, Paul, le père de Vanessa travaille avec la marque Jean Louis David pour l’agencement des salons des franchisés dans la région Sud. Alors que sa femme Manja se déplait dans son activité professionnelle du moment, il lui propose d’ouvrir son propre salon Jean Louis David. Ils ouvrent le premier salon à Marseille dans la toute nouvelle galerie Rome-Saint Ferréol (l’actuel ZARA. Quelques mois plus tard, la galerie ferme et le salon est déplacé dans le Passage Davso rue Francis Davso (actuel COS). L’aventure commence alors avec Denis, Carine et Vanessa. La marque se développe mondialement et le groupe Marseillais s’étend avec des hommes et des femmes qui ont marqués l’histoire de la maison en prenant la direction de leurs salons Jean Louis David :

1987 : transfert de la Galerie Rome-St Férréol au Passage Davso avec Manja
1991 : ouverture au 236 rue Paradis avec Denis.
1993 : ouverture au 173 avenue de Mazargues avec Vanessa.
1995 : ouverture au 146 rue de Rome avec Carine (chantier réalisé avec Luc alors étudiant).
1997 : ouverture au Centre Commercial Valentine avec Laurence.
1999 : ouverture au Centre Commercial Grand Littoral avec Erwan.
2000 : transfert du salon du passage Davso au 24 rue Francis DAVSO avec Hélène (elle s’est reconvertie dans la mode aujourd’hui).
2000 : départ de Denis et Carine qui s’installent à Aix les Milles (Denis a maintenant 7 salons JLD en région Aixoise). Arrivée de Luc le mari de Vanessa création de la Maison-LVM.

2001 : ouverture au 22b avenue du Prado avec Luc puis Eric en 2004.
2004 : ouverture au 154 Bd de la Libération avec Nil.
2005 : ouverture au 10 avenue Frédéric Chevillon à Plan de Cuques avec Erwan.
2006 : départ en retraite de Paul et Manja.
2007 : fermeture du 24 rue Francis Davso et vente de Grand Littoral.
2008 : ouverture au 20 rue Haxo avec Sabrina.
2009 : vente du salon du Centre Valentine.
2012 : vente du salon du Bd de la Libération.
2015 : déplacement du salon du 146 au 148 rue de Rome.
2017 : vente du salon de Plan de Cuques.
2018 : déplacement du salon de la rue Haxo au 82 rue Paradis.

Privés de nos associés historiques, nous avons décidé en 2010, de nous concentrer sur 3 trois salons du centre-ville, nos 3 fleurons : 82 rue Paradis, 148 rue de Rome et 22 avenue du Prado. Ceci afin d’ assurer une qualité optimale pour nos clients.es. Le temps de développer un outil de formation, de communication et de sélection à la hauteur de l’exigence d’une marque qui fêtait ses 50 ans.

Philosophie et ADN

L’ADN

Notre clientèle est une clientèle active qui aime plaire tous les jours, qui se coiffe seule à la maison et vient nous voir pour l’entretien ou les grandes occasions.

Notre crédo c’est la facilité. Une coupe Jean Louis David doit être facile à mettre en place soit même. Nous avons acquis en presque 60 ans d’expérience une maîtrise de la coupe de cheveux qui nous permet de faire du « sur mesure coiffure ». Nos coupes se placent sur en se calant sur des points de repères comme la pointe du nez, la clavicule, le plat de l’épaule, la pointe du sein ou encore le lobe de l’oreille… Cela nous permet d’adapter notre catalogue de coupe à chacune et à chacun.

Une couleur de la même façon doit s’adapter à la carnation du sujet, varier et s’adapter au fil des saisons mais elle doit être facile à vivre au quotidien. Elle doit faire le moins d’effet racine possible et s’accorder avec la vraie nature de celle qui la porte. Sinon, le changement doit être radical et les conseils vestimentaires et maquillages pertinents. Nous aimons voir nos jeunes clientes 3 à 4 fois par an, pas plus. Une fois à chaque saison en fait, pour faire de la mise au point de coupe et de couleur. L’apparition des cheveux blancs obligera les femmes et les hommes plus murs de venir tous les mois pour recouvrir les repousses de cheveux plus on pourra repousser cette obligation mensuelle, mieux on se portera.

Pour réussir cette alchimie nous utilisons des photos. M. David disait : »Quelques photos valent mieux qu’un long discours » et c’est tellement vrai. Les mots court, long, blond, marron, miel, ont autant de significations qu’il existe de personne. Pour éviter tout malentendu, nous ramenons toujours tout à des photos. C’est notre outil de communication préférentiel. Les mots sont parfois trompeurs et nous les validerons toujours par des visuels.

Nous connaissons trois type de clients.es :

Celles et ceux qui savent ce qu’ils veulent et viennent avec leur photo.
Celles et ceux qui savent ce qui leur plaît et ce qui ne leur plaît pas.
Celles et ceux qui ne savent pas ce qui leur plaît ni ce qui ne leur plait pas.

Pour celles et ceux qui savent ce qu’ils veulent, nous le réalisons avec nos techniques en respectant « le bon goût Jean Louis David » et autant que possible dans l’élan de nos collections récentes. Nous savons dire non lorsque cela va à l’encontre du « respect de la matière (les cheveux) » ou à l’encontre de la carnation et des yeux de la personne. Nous sommes formés pour proposer des solutions alternatives en adéquation avec le désir de notre client.e qui satisferont son envie tout en respectant sa nature même si le changement doit être radical.

Pour celles et ceux qui savent ce qui leur plaît et ce qui ne leur plaît pas, nous allons composer une sélection de photos pour se faire une idée de la personne qui se présente à nous. et nous allons construire ensemble la coiffure que nous allons réaliser. Quelquefois vous avez envie de changer mais vous vous réfugiez dans ce que vous connaissez. Vous avez les cheveux longs et vous nous montrez donc des idées de changement autour des cheveux longs, mais pas toujours en adéquation avec ce que vous êtes parce que vous avez fait le tour de ce que peut proposer une chevelure au-delà des épaules ». En fonction de l’entretien que nous aurons eu avec vous, nous vous proposerons des options diverses, peut être du très court, parce que nous connaissons notre métier et savons que notre proposition à son sens. Alors, vous choisirez.

Pour celles et ceux qui ne savent pas ce qui leur plaît ni ce qui ne leur plaît pas, nous proposerons des photos pour cadrer la réalité des choses. En fait, on sait toujours au moins ce que l’on aime pas. Nous vous assisterons et vous aiderons à trouver la coiffure qui vous conviendra.

Avant la sélection des visuels, vous répondrez à quelques questions sur notre Fiche Conseil pour nous aider à comprendre comment vous vous occuper de vos cheveux au quotidien (de pas du tout à brushing tous les 2 jours) , quel produits vous utilisez (de aucun à j’en ai une armoire pleine), quel type de métier vous faites…

Cela nous permettra de mieux vous conseiller. C’est parce que nous sommes tous différents qu’il n’y a pas une solution mais autant de solution que de personne et de moment dans la vie de ces personnes.

C’est ce que nous appelons l’hyper personnalisation.

Chez nous, vous trouverez votre coiffure sur mesure grâce à un diagnostic personnalisé, un prix annoncé avant toute chose et respecté lors de votre passage en caisse.

La philosophie

La philosophie de Monsieur Jean-Louis David est simple et intemporelle.

« Respectez la matière de vos clientes les enfants ! » sic. Il faut comprendre dans ces paroles du créateur de la marque que nous n’avons pas vocation à abîmer les cheveux de nos clients.es. Par exemple, lorsqu’un cheveu (une matière) est coloré dans une teinte sombre, nous savons que le reéclaircir aura des conséquences néfastes sur sa qualité. Nous préférons ne pas faire ce genre de travaux. Nous ne voudrions pas que l’on puisse nous reprocher d’avoir dégradé la qualité d’une matière.
« Préservez le naturel ! » sic. Il s’agissait là d’un credo qui se traduit par des techniques dites « exclusives ». Quand on modifie une couleur de cheveu il faut que ce soit sans effet racine, que cela s’estompe avec le temps, pour pouvoir changer si vous le souhaitez, que ça ait l’air naturel comme si vous rentriez de 15 jours de vacances au baléares, comme si ces cheveux ultra-brillants étaient votre parure naturel.
« Faites vos coupes et vos finitions dans le tombant naturel de la chevelure, c’est dans sa salle de bain que votre cliente jugera de la qualité de votre coupe. » sic. En d’autre mot c’est quand vous sécherez vous même vos cheveux que vous verrez comment ils se placent naturellement, puis avec quelle facilité vous les coifferez. Pour cela nous avons une façon de couper les cheveux qui vous assure cette facilité avec votre coupe Jean Louis David.
« Soyez audacieux, proposez les coupes de nos collections à vos clientes, elles aiment le changement mais le changement est toujours difficile. » sic. C’est notre Job de vous aider à suivre notre temps, la mode et l’air du temps.
« Soyez modernes, aimez la jeunesse. C’est elle notre avenir ! ». sic.
Il résumait tout ça dans la phrase : « respectez le bon goût Jean Louis David. » sic.